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relx悅刻如何成為電子煙市場第一?明星企業都離不開這5個秘訣
作者: 佚名 時間:2019-8-19文章來源:訪問量:1694

成為服務全球用戶的知名品牌,一直是很多創業公司的愿景和目標。從蘋果、華為、ge和寶潔,到阿里巴巴和騰訊,都成為了全球知名的品牌。目前,在炙手可熱的電子煙行業中,已走出一個蜚聲全球的品牌relx悅刻。歐睿國際(euromonitor)數據顯示,relx悅刻在中國封閉式電子煙行業市場占有率高達44%,遠超2-10名的總和,成為當之無愧的中國電子煙第一品牌。

relx悅刻日前還連推三款新品:relx me app、悅刻靈點智能霧化煙和“掃臉識別”自動販賣機,并將打造“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態,全面升級用戶體驗。

2018年初,relx悅刻發布第一款電子煙產品,開啟了中國換彈霧化電子煙元年,資本、品牌開始相繼涌入?!爸泄獗帳降繾友淌諧〉哪昃春顯鏊俑嘰?5%,成為近幾年消費品行業中最醒目的增長品類?!迸奉#╡uromonitor)煙草行業首席發言人嚴超表示。

有意思的地方正在于此,本次千煙大戰與以往其他領域的大戰不同。電子煙行業的大戰只是二三線品牌之間的白熱化競爭,而處于市場第一位的relx悅刻由于市場占有率無可匹敵,不用參戰卻早已勝出。

為何能成行業第一品牌?relx悅刻呈現千里馬的五個特征

為什么relx悅刻能夠短時間內,成為電子煙行業第一品牌?

概括來說,就是“看到未來、抓準時機、最對的產品”。電子煙市場前景廣闊,當下行業產業鏈已經完備,用戶對電子煙創新產品需求度增大。審時度勢并迅速出擊,創立僅一年多時間,relx悅刻產品不斷推陳出新,持續完善用戶體驗,發展速度“撐桿跳”。

當然,想要成為企業品牌的常青樹,還需要具有戰略視野和長遠眼光。relx悅刻的企業發展同樣注重長遠的布局,即使這意味著更大的投入。

尋找行業千里馬、挖掘市場藍海,這是資方市場持續尋找的方面,也是很多人的求職方向。relx悅刻之所以能成為行業千里馬,其實明星公司的特征向來有??裳?。

波士頓咨詢公司曾對眾多成功企業進行分析,并發布了一份《打造全球一流的價值創造企業集團》報告,洞察出了成功企業的5大因素。

企業使命與價值觀,是企業基業長青的永動機。公司不斷建立品牌資產,并履行企業使命,使得自身品牌成為消費者心中可信賴的品牌。relx悅刻的企業使命和價值觀一直在踐行——“守護者計劃”?;の闖贍耆?,嚴禁18歲以下使用;“金護盾行動”保證品牌純度,讓假貨無處遁形。relx悅刻公司創獲得了“2018年最始團隊還因此具社會責任企業家獎”。

充裕的資本流通,能夠加速企業成長。智慧型企業都善于通過靈活、充足的資金調動,更加迅速地調動資本投入新興領域,進而獲得快速擴張。在這方面,relx悅刻善用資本的助推器,不僅目前在電子煙行業累積融資規模的第一名,而且迅速成為中國電子煙行業第一品牌,成為了中國電子煙市場發展的風向標。接下來relx悅刻還會繼續引入優質融資,打造更加多元化的商業模式。

戰略性的人才儲備,是公司持續發展的燃料。這類公司擅于建立可持續的人才梯隊,為企業人才提供穩定的發展通道。在人才方面,relx悅刻與生俱來就對人才極為重視,不僅公司創始團隊自帶明星光環,在招人選人方面也十分嚴格,relx悅刻已迅速建立起了多元化、高質量的人才招聘管理體系。在一年半的時間里,relx悅刻搭建起了400人的團隊,他們來自不同行業最優秀的公司,畢業于哥倫比亞、斯坦福、牛津、劍橋等全球頂級名校。面向全球市場,relx悅刻還注重招募優秀的國際化人才。

持續的研發投入,讓公司始終站在潮流尖端。relx悅刻不遺余力地將資源投入于研發,持續不斷地引領行業發展。從其2019新品發布會上三款新品齊發的勢頭,就不難看出悅刻的研發速度。甚至有國內業內人士感嘆,relx悅刻的研發速度,就代表了電子煙行業的研發速度。

跨行業信息洞察,會讓公司的能力更加綜合和立體。這類公司往往通過多元跨界經營或生態系統的建設,迅速積累跨行業、跨地域的一手數據信息,洞察行業變遷,進而優化業務模式、產品設計等。對照relx悅刻跨行業創新的模式,公司業務中融入互聯網公司的用戶運營思維、快消品公司的渠道精耕理念,以及領先研發型企業的創新精神。這得益于relx悅刻明星創始團隊的跨行業基因,來自uber、華為、寶潔、歐萊雅等跨行業的名企。

成為電子煙市場風向標 relx悅刻的研發和產品生態領先在哪?

relx悅刻不僅僅要做電子煙行業的領軍者,也致力于成為全球領先的消費品品牌。

目前,relx悅刻已經投資上千萬打造了悅刻實驗室,并投入大量的資源進行消費者研究,成為最懂電子煙消費者的品牌。

更進一步,relx悅刻還將推出科學研究合作計劃、基礎研發計劃、供應鏈布局計劃、美國pmta計劃。正是基于這樣舍得的研發投入,才促使悅刻的新品研發速度驚人,4個月連推4款新品,pct國際專利數從0猛增到20+。

基于強大的研發實力,relx悅刻最近剛發布了悅刻靈點智能霧化煙新品。據了解,悅刻靈點在體驗上做了大幅升級,搭載了4代feelm陶瓷霧化芯,讓煙氣更加細膩,霧化品質極大提升,保持了悅刻產品一貫的綿柔好抽。

悅刻靈點的防漏油能力也不得不提,基于relx悅刻自主研發,從0開始重新設計煙彈結構,四重密封設計,防漏油能力達到行業頂尖水平。

悅刻靈點搭載的新一代ble藍牙芯片,不僅大幅提升性能和穩定性,速度也比普通芯片快了不止一倍。悅刻靈點智能霧化煙還采用type-c快充設計,正反面隨心接入,45分鐘充滿,續航長達“一包煙”的量。

值得指出的是,除了悅刻靈點,relx悅刻還同時發布了relx me app、悅刻“掃臉識別”自動販賣機。至此,relx悅刻已打造出了“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態,為行業指明了發展方向。

正是基于relx悅刻在多方面的全能投入,使得它短時間俘獲了眾多中青年人的心,消費者口碑nps值高達56分,超過了很多全球知名品牌。

relx悅刻穩坐第一品牌,市場空間仍舊巨大

從某種程度上說,relx悅刻穩坐中國電子煙第一品牌,是因為它重新發明了電子煙。2018年初發布的第一款悅刻電子煙,relx悅刻將中國電子煙從大煙霧帶入小煙時代,電子煙也從面向特定玩家的窄眾商品成為面向煙民的大眾消費品,營銷模式也隨著更加多元化。relx悅刻改變了電子煙在中國的主流產品形態、目標受眾和營銷模式。

相較美國這樣的發達電子煙市場,中國電子煙市場未來想象空間巨大。美國國家統計局和中國疾病預防控制中心的數據顯示,截至2017年美國電子煙滲透率為26%,而中國僅為1-2%。中國電子煙從2018年下半年進入小煙“元年”,以relx悅刻為首的電子煙廠商拉動了整個電子煙行業進入快速增長期。

此外,從全球范圍來看,relx悅刻推出至今的增速是世界第一。雖然juul的市場份額一直在逐步增長,但從增速上看,悅刻問世一年半時間的市場增速要快于juul的同期。

放眼電子煙行業全球發展趨勢,伴隨更多企業入局,全球電子煙市場將保持每年65 %以上的年均復合高增速,預計2025年將達到超500億美元的市場規模,市場空間非常廣闊,而relx悅刻未來發展的想象空間也十分巨大。

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