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悅刻加碼布局電子煙生態鏈 千億市場待掘
作者: 佚名 時間:2019-8-19文章來源:新浪網訪問量:1488

原標題:悅刻加碼布局電子煙生態鏈 千億市場待掘 來源:財經網

8月18日,中國電子煙第一品牌relx悅刻發布了relx me app、悅刻靈點智能霧化煙和“掃臉識別”自動販賣機三款新品,升級用戶體驗的同時,試圖通過三款新產品建立“移動互聯網++智能硬件+新零售”的新消費生態。

據了解,2018年初,獲得了來自idg、紅杉資本、源碼資本的資金加持的relx悅刻發布第一款電子煙產品。隨著資本、品牌開始相繼涌入,據天眼查數據顯示,目前與電子煙相關的企業已超過10萬家。

另據,全球市場分析報告服務供應商research and markets的報告顯示,預計到2025年全球電子煙業產值將達614億美金,其中中國和印度等亞太地區會以最高的復合年均增長率快速發展,2025年將占全球電子煙業產值27%以上。

全球電子煙行業數千億元的市場規模,讓不少投入該行業的資本過于盲目的追求速度,致使不少入局者暴露出產品同質化嚴重、品質不過關、參數虛標等多種問題。

在業內人士看來,由于電子煙行業總體技術壁壘不高,新進入企業增多,加劇了行業內競爭,預計今年10月將會出臺電子煙強制性國家標準,將為行業帶來一場徹底的大洗牌。而隨著手機行業大舉進軍電子煙,電子煙將會與手機的功能技術相融合,在手機app、手機電子煙配件或功能組件等方面都會出現極具想象力的產品。

記者注意到,與relx悅刻電子煙終端相結合,relx悅刻新上線的社區應用“relx me”可將產品與智能手機輕松連接,實現在該app中實時追蹤各種使用數據,包括使用口數、喜愛口味、減少焦油、減少吸煙量等6項數據,直觀了解自己的使用習慣,并通過發布動態找到與自己的使用習慣、偏好口味相近的人。

據悅刻方面介紹稱,今年5月以來,悅刻已連續推出4款新品,pct國際專利數量超過20件。目前,relx悅刻已投資千萬元打造了悅刻實驗室,進行煙油安全檢測和新品研發,并投入大量的資源進行消費者研究,目的在于讓悅刻成為最懂電子煙消費者的品牌。

對產品加大研發力度的同時,也讓悅刻獲得了近半成的市場份額。據歐睿國際(euromonitor)數據顯示,中國封閉式電子煙市場的年均復合增速高達到65%,成為近幾年消費品行業中最醒目的增長品類。2019上半年中國封閉式電子煙行業中,relx悅刻市場份額達44%,遠超2-10名的總和。

值得一提的是,未成年?;ひ渤晌繾友唐笠檔囊淮笤鶉?,未來將決定該品牌電子煙產品能否獲得良好的口碑和市場份額。據了解,新品悅刻靈點的智能兒童鎖功能可以通過app一鍵鎖住悅刻靈點,切斷通電功能,防止未成年人使用。同時,未成年人?;ぴ讜每譚仿艋弦駁玫攪撕芎玫謀U?,悅刻販賣機上有明顯的禁止18歲以下未成年人購買的標識。

此外,relx悅刻還與支付寶合作,掃臉支付與支付寶用戶大數據實時比對,識別購買者的真實身份和年齡,若是未成年人,則會禁止購買。

分析師認為,目前電子煙行業逐步擺脫粗放式發展進入品牌和產品升級階段,這也對電子煙公司營銷管理、資金投入、產品研發、質量管控等方面提出更高的要求,未來深入研發新品的管理團隊以及資金實力雄厚的品牌商將有望脫穎而出。

(《財經》新媒體綜編)

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